多赢策略丰富供给“助攻”赛事经济金融服务踏上体育产业“绿茵场”

近日，“苏超”（江苏省城市足球联赛）火出圈多赢策略，赛事总冠名商江苏银行也获得了超高品牌曝光度。

不仅是江苏银行，记者梳理发现，中国银行、工商银行、兴业银行、浦发银行等银行近期也有所行动，从强化金融服务、丰富产品供给、创新服务模式等方面发力支持体育产业发展。

对此，银行业人士认为，赛事经济蓬勃发展，激发了体育产业的资金需求，也催生了多元化的消费需求，有利于银行经营发展。

苏超火了，“金融+体育”双赢

正在火热进行的“苏超”联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办。足球成了媒介，串联起了城市友谊、金融资源、市民共鸣等元素，让“苏超”成为现象级事件。

作为“苏超”的总冠名商，江苏银行与体育赛事撞出新火花。“此次冠名，我们将充分发挥金融机构的资源整合能力和品牌影响力，为赛事提供全方位的支持，为客户创造更加丰富多元的金融服务与文化体验。”江苏银行相关负责人表示，“我们会精心策划一系列活动和优惠政策，如体育用品消费券、出行或商户消费补贴等，满足全民健身热潮带来的消费需求。”

中国银行研究院原首席研究员宗良表示多赢策略，从银行经营发展的角度来看，金融赋能体育产业发展，是一个出于公益、商业等多维度考量的战略举措。“在金融推动体育产业市场化进程中，银行支持体育基础设施建设，包括体育场馆、体育服务综合体、冰雪运动场地等，利好其对公业务；支持体育消费需求，则有利于信用卡、消费贷等零售业务发展。”宗良说。

丰富供给，金融加大支持体育产业力度

一边跑马拉松，一边饱览西湖盛景——5月25日早上，随着发令枪响起，5000名跑者从杭州黄龙体育中心出发，开启“兴业银行·2025西湖半程马拉松”的竞跑。“我们全力支持体育事业发展，并参与杭州文旅消费金融场景建设。截至5月末，我们在浙江的文旅产业业务余额超220亿元。”兴业银行人士说。

支持体育产业高质量发展、促进扩大体育消费，都离不开金融资源支持。今年4月，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给，提升金融支持体育产业发展的能力和水平。

记者注意到，近期，中国银行、工商银行、兴业银行、浦发银行等多家银行纷纷发力支持体育产业发展，增强金融产品和资金供给。

例如，中国银行湖北省分行宣布，未来5年，为武汉体育经济提供200亿元专项授信支持。工商银行重庆市分行将提供不低于200亿元的综合授信支持，全面助力重庆建设现代化体育强市。

抢抓机会，做好“赛事金融”业务

金融机构支持体育产业，不仅是公益行为，也是在布局市场机会。

据悉，银行正将目光瞄准体育产业，抢抓产业发展、体育制造、体育消费等业务机会，打造“赛事金融”服务模式，用金融助力体育产业“活起来”。

金融支持体育产业，包括资本投入、金融服务、产品创新、风险管理等方面。某股份行济南分行人士表示，该行正在优化流程、创新产品，通过金融贷款、供应链融资等金融产品，帮助体育企业解决资金问题，推动其技术创新和产业升级，同时做好风控。

也有银行关注赛事带来的零售业务机遇。“我们结合信用卡、借记卡、闪贷等优惠权益，将打造集运动激情、休闲乐趣、购物狂欢于一体的消费生态圈。”一位银行零售业务人士称。

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示，随着经济发展水平提高，居民健康意识增强，体育运动项目将更加普及，相关金融需求增强，需要银行等金融机构提供相关服务。

“金融机构加大对体育服务业、体育用品等领域的支持力度，既能为赛事提供资金支持，也可以为参赛选手和观众提供金融服务多赢策略，满足多元化体育消费需求。”宗良说，这将进一步提升体育赛事金融服务质效。